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阿里巴巴打击假货如火如荼,目前进展如何?

2019/6/28 13:14:00 来源: 全球纺织网评论(0)0

阿里巴巴假货

  根据奢侈品认证平台Entrupy的最新数据,上周Glossy报道了全球奢侈品牌和经销商的一些好消息 – 2018年经销商的假冒商品数量下降。随着奢侈品零售商国际在线增长,对于像阿里巴巴这样面临假冒卖家的平台,未来的趋势看起来比较积极。

  就在三年前,阿里巴巴被国际反假冒联盟(IACC)移出了坏市场的黑名单,标志着该公司在赢得奢侈品行业及其消费者信任的艰难历程中的一个主要转折点。阿里巴巴于次年成立自己的反假冒联盟,从30个成员扩大到121个品牌,包括Louis Vuitton/Tapestry(Coach)、Michael Kors和Prada等大牌奢侈品牌,以及迪斯尼、苹果和星巴克等有价值的消费品牌。

  看来这个联盟正在取得成功进展。现在,阿里巴巴的电商平台上消费者假冒产品的投诉而导致产品撤架的比率同比下降了70%。

  阿里巴巴最近发布的知识产权报告涵盖了他们2018年的努力,强调了“创纪录的成果”,包括关闭了1500多家制造假冒商品的线下设施,估计总价值达12亿美元。据该公司称,大约96%的假冒产品在销售前就被删除,而知识产权持有人要求删除的请求比上一年减少了32%。

  值得注意的是,这些消息传出正值特朗普总统于4月底签署备忘录,承诺遏制阿里巴巴、美国电商巨头亚马逊以及其他一些网站在线销售假冒商品之后不久发生的。阿里巴巴在一份声明中回应说:“我们欢迎这一新举措及其对全球打击假冒行为的关注。”该公司已“开发出一流的系统来保护[知识产权]并打击假冒”,并期待“与提到的美国联邦机构以及全球商业同行进一步推进工作关系和合作。”

  同月,淘宝网连续第三年登上美国贸易代表(USTR)臭名昭着的市场名单,快消平台拼多多也被列入其中。美国贸易代表称:“大量侵权产品在淘宝网上线并出售,利益相关者仍报告在平台上维护自己知识产权面临挑战和承担着比较大的负担”。

  阿里巴巴在其最新报告中确实解决了其诚信计划,并声称在2018年,“‘诚信’计划,让那些请求删除假货的权利人更容易提交这些请求,转移到自动合格品牌的会员资格,并进一步放宽了加入所需的要求。截至2018年10月,这两项改进有助于使该计划的会员数同比增长44%。”

  4月是解决知识产权保护问题的重要月份。尽管阿里被列入臭名昭着的市场名单,但电商集团在奢侈品法律峰会上获得了认可,其参与者包括Gucci,Chanel和Louis Vuitton的高管,他们都通过阿里巴巴天猫平台的高端渠道在线销售。阿里巴巴全球知识产权执法副总裁Matthew Bassiur被奢侈法联盟总裁Fred Mostert评为奢侈品知识产权与技术创新者,他表示阿里巴巴“已显着提升其在国际社会中的地位”。并且“阿里巴巴在过去三年中已经因为其在知识产权保护方面的努力而被批评为被视为该领域的领导者和创新者。”

  在峰会上,American Apparel&Footwear总裁兼首席执行官Rick Helfenbein也对阿里巴巴的努力表示欢迎,并表示该公司“已经抓住了知识产权保护的旗帜并且正在与之竞争。”

  得益于国际品牌和中国执法部门的信心和参与度的增长,阿里巴巴的大数据和人工智能能力已被证明是其打击力度的一个福音。该集团的知识产权保护联盟现已成员遍布16个国家和地区。根据Bassiur的说法,该集团采用学习算法来检测假冒商品,因此“品牌持有者越多地为自己的商标执行做出贡献,算法越能理解可能侵犯他们权利的行为。”

  在财富的2017年报告中,阿里巴巴透露它有能力“每天扫描超过1000万件产品清单”,并在2016年8月至2017年1月的大约四个月内结束约675个假冒操作。同时,据中国日报报道,在整个2018年,正因为该集团的努力使得1900多名假冒嫌疑人被捕。

  “通常在其他国家,当我们使用平台时,我们会实时应对的方式处理假货问题,而与阿里巴巴的合作是一种非常积极主动的处理假冒的方式,”丹麦驻上海总领事馆领事Jesper Herold Halle在奢侈品法律峰会上表示。

  对于奢侈品和快速消费品行业而言,打假之战远未结束。在2018年1月,阿里巴巴建议其平台上的许多造假者转移到不那么严格的平台比如拼多多,拼多多最近因托管假冒伪劣商品的供应商而受到抨击。其他人已经转向较少官方的销售渠道,如用微信来销售假冒产品,使事情进一步复杂化。许多供应商越来越多地吹嘘那些看起来与真实产品几乎完全相同的产品,并声称产品是由制造正宗产品的工厂打造的。作者:Jessica Rapp  

责任编辑:第一时间
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