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漫威IP十年——服装品牌联名的力量

2019/4/25 11:32:00 来源: 中国服装网评论(0)28 举报

优衣库

  4月24日0点,复仇者联盟4首映拉开帷幕,超过10万的观影人次和7亿的票房,让人不禁唏嘘。漫威IP从漫画到影视剧,长达数十年的粉丝积累,使其在各个行业领域中都有着举足轻重的地位。美妆、运动鞋、服装.......只要和漫威联名,便会有一大批粉丝为此买单。出于共同文化价值的认同感,当代年轻群体总是对IP消费品有着超乎寻常的热情。近日,优衣库、波司登等服装品牌再次推出漫威合作系列,吸睛程度不亚于电影本身。

  优衣库&漫威 X JASON POLAN UT

  每次优衣库推出的短袖UT似乎都能引起中国消费者的追捧和喜爱。2018年,优衣库推出的13款Marvel x Uniqlo UT漫威超级英雄漫画主题T恤,一上市就遭到了漫威迷的哄抢,优衣库天猫旗舰店及线下多家门店缺货。

  似乎是为了纪念一代复仇者的落幕,优衣库再次推出了漫威主题的UT,去年的设计源于网上征集漫威粉丝的创意,而今年所有的设计则来自于擅长描绘人物、动物、食物的纽约艺术家贾森·波兰的创作。此次的UT以速写风格为主,使漫威英雄回归漫画本身的独特魅力。

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  优衣库打出了“穿UT看复联4”的口号,将发售上市的时间定在了4月20日,即复联4电影首映的前一个周六。为吸引更多的粉丝消费者购买、扩大产品影响力,优衣库还推出了一系列推广活动:

  1. 买就送合作款UT赠品一套,包括贴纸、口袋,限量7000个;

  2. 在微信公众号评论区发表评论,说出“让你笑出声的漫威故事情节”,在活动期内被精选上墙的10位可获得限量版漫威酷头变脸公仔1个。

  短短4天时间,该条微信已积累了10万+的评论,漫威的带货能力可见一斑。

  波司登X漫威

  波司登和漫威在合作上已不是新手。就在去年冬季,波司登曾推出多款漫威合作款羽绒服,突破性的分格充绒技术和先进精密的缝制工艺,杜绝钻绒尴尬、加持保暖科技。美国队长扮演者Chris Evans还穿着美国队长款羽绒服为国内粉丝录制了一段拜年视频,延续了波司登纽约时装周的热度,还在国内主流消费者群体中树立起了年轻时尚的形象、扩大了在年轻人群体中的影响力。

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  4月15日,波司登再次联手漫威,汲取超级英雄勇敢、果敢、正义的精神内涵,推出了防晒衣、T恤、运动裤等一系列春夏季联名服装。


  那么在众多的品牌漫威联名款中,波司登这次的联名款有什么特色或优势呢?波司登品牌团队相关人士告诉中国服装网:1.这次的服饰采用了与众不同的面料,具备超能防晒性能;2.服装融入了专家品牌的匠心。

  防晒衣,是这次波司登的主推产品。波司登以夏季“四重科技”重新定义防晒,在面料的选择上注重防晒、透气和防水功能:紫外线防护洗漱为UPD40+,能够抵御95%紫外线;超细纱线使透气率高达27mm/s;多层气孔组织可吸收身体产生的热量带来凉爽感;四级以上的防泼水功能,反弹水滴抗沾湿。

  发售以来,波司登为扩大该系列产品影响力前前后后做了许多推广活动:

  1. 微信公众号粉丝互动,留言投票赠送漫威公仔;

  2. 购买指定新品赠送电影票;

  3. 在杭州、上海、成都、长春等多地开设波司登漫威主题店。

  从线上到线下,波司登的营销推广活动将持续15天,一直到4月30日。

  粉丝经济的力量使得服装行业IP消费品市场不断壮大,更成为部分品牌突破自我吸引消费者的绝佳手段。不断深入消费者需求的优衣库和勇于打破刻板印象的波司登,已是服装联名市场上的翘楚玩家。但无论是谁,回本溯源,在服装消费者的心目中,决定他们消费欲望的不仅是附着在衣服上的IP文化,还有品牌和衣服本身。打好这张品质兼优的扑克牌,才能在行业内走的更好。

来源:中国服装网  作者:汪伊婷

责任编辑:第一时间
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